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2018年中国移动互联网行业内容发展现状及发展趋势分析

发布时间:2019-09-15 16:25

  移动互联网是内容为王的时代,没有内容,用户凭什么来?没有内容,怎么培养用户的习惯?移动互联网便捷属性已经渐渐成为基本属性,新一轮的内容大战刚刚揭开序幕。

  从门户网站到网络再到众媒时代,逐渐从内容的获取者转变为内容的生产者。在抖音、快手、微视等短视频社交软件出现之后,群众对于媒体内容生产的热情空前高涨。 而当用户大量参与到内容的产出中,多媒共生到来的时候,平台对于用户的画像的绘制也变得更为精准,智媒时代也同时开启。 在可见的未来内容产出与获取的藩篱将彻底消失, 众媒与智媒将殊途同归。

  在未来,内容和IP将扮演的角色会越来越重要,与流量会是一个五五比例的关系。早在去年开始,互联网行业里的大佬们围绕着内容和IP的争夺战早已打响。

  自从行业内公认移动互联网进入下半场、▼▼▽●▽●人口红利消失以来,▲●…△◆◁•越来越多业内企业将关注重点从增量用户和增量流量,转为了对存量用户、○▲-•■□存量流量的运营。同时,★-●=•▽互联网集团也逐步将旗下各APP、◁☆●•○△移动网页、H5等移动端各生态流量进行整合,也希望通过提供更多流量入口占据更多场景,以获取用户注意力和流量。生态流量或可成为破局关键,与蛛网结构相似,在社交、视频、资讯、◇…=▲阅读、浏览器等各种场景下触达用户,全网流量经营已逐渐成为共识。

  以资讯、视频、电子书等为代表的内容具有天然粘性和分享多次传播性,在不同平台集成内容模块也比较容易内容是所见即所得,优质内容可以赢得用户更多时长,也增加了广告更多曝光的机会,即使内容在APP之外被传播也依然可以带来广告价值;站外流量同样也会带来用户的回流,依靠优质内容的站外传播,从而以较低的成本获取用户的自然增长,这也有利于促使内容型APP更加注重内容的质量,带来好的用户体验从目前移动互联网内容平台分类来看,主要包括综合资讯、垂直资讯、数字阅读、移动视频等。对于内容平台来说,能够引导用户下载自家APP将之沉淀固然好,如果不能,也可以迎合用户在不同平台,尤其是超级入口消费内容的习惯,对其自有生态流量进行商业化经营。

  电子阅读天然具有碎片化特点,图文形式有利于传播和分享,且能适应浏览器、社交等多种场景,◆■随着数字阅读APP行业整体用户增长放缓,生态流量建设对于各家数字阅读平台显得更加重要。

  整个移动视频APP行业的用户增长趋于放缓,但以短视频为代表的轻量级内容具有社交和分享的属性,符合当前用户内容消费的碎片化趋势,▲★-●拓展更多的生态流量入口可能会成为移动视频APP行业新的增长点。

  综合资讯APP行业历经近几年的快速发展,用户增长也开始趋缓,行业竞争逐年加剧,既有综合资讯独立APP发展的如火如荼,又有手机百度、UC等以超级APP流量细分出资讯用户等形式切入这一市场,也希望能够将其超级流量进行再次变现。究其主要原因,一是在于资讯信息流迎合了移动网民的刚性需求,以其庞大的用户规模,高粘性以及精准算法的推荐基因成为移动互联网的重要流量入口;二是也可以实现广告主、媒体、用户三赢的局面,成为最适合移动端广告的形态之一,商业变现更符合趋势。

  随着移动用户增长停滞,人口红利殆尽对汽车资讯行业造成较大影响,各家抢夺存量用户、挖掘存量用户的价值,将加剧汽车资讯行业内竞争。面对这样的局面, 全移动网域平台、▼▲生态化流量场景覆盖,会是下一阶段的核心竞争力。▲=○▼

  以数字阅读、移动视频、综合资讯等为代表的内容平台,在生态流量这件事上做了许多尝试,其中不乏像秒拍、QQ阅读、汽车大全这样典型依靠生态流量的实现高速增长的产品。这些生态流量的发展模式也会给其他细分行业带来启示,依靠轻量级内容的分享和传播,占据尽可能多的用户场景;未来的竞争,不仅在于保持独立APP的稳定及成长性,也在于打造更多样的流量入口,将流量变现为更大的商业价值。

  “内容”作为一个互联网术语, 狭义上指的是网页上的文字和图片,但是随着时代的发展,内容的含义和特征也发生了新变化:

  (1) 内容的形式更多样。 内容不再单纯的只指网页上的文字和图片,▪…□▷▷•含义还扩展到包括图文、长视频、短视频、音频、直播等更广泛的领域。

  (2) 富媒体化趋势更明显。 随着技术的进步以及消费市场的成熟,•□▼◁▼出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式,人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体。 视频里开始流行文字的弹幕,图片也开始短视频化,图文里插入视频、音频等则更为常见,内容本身对于用户来说已越来越是一个不同形式的内容组合而成的一个整体。

  (3) 内容的消费在升级。 用户不再满足于简单的图文消费,◇=△▲短视频、长视频、直播等非图类内容的消费占比呈上升趋势。

  近年自媒体的快速崛起并没有让专业媒体受到严重冲击,二者在为用户提供的价值上呈现比较明显的差异化, 二者相得益彰,形成了差异化竞争的格局 。

  随着移动互联网迅速发展以及流量资费的降低,用户对流量消耗敏感度下降明显,内容获取的渠道也更加多元。 用户时间碎片化现象更为普遍和彻底

  用户需求越来越细分化、标签化,★△◁◁▽▼这是一个信息和内容过度泛滥的时代,也是千人千面的用户时代。个性化是具有个体特性的需求和服务,它建立在大众化基础上同时又区别于大众化。

  截至 2017 年 5 月份抖音的月活只有 500 万,而到了 2018 年 4 月不到一年时间则月活数已经增长了 40.2 倍达到了惊人的 2.06 亿。

  短视频符合碎片化时代下用户的使用习惯: 生活节奏的加快, 用户的日常时间变得更加零碎, 在获取内容上不愿意耗费过多的时间, 因此用户偏向于获取时间较短的内容信息。

  2017 年 12 月短视频用户人均单日使用时长为 65.8 分钟,同比增长 43.98%,★▽…◇ 单日启动次数为 16.87 次,同比增长 58.75%。人均单次的使用时长从 2016 年 12 月的 4.3 分钟下降到了 2017 年 12 月的 3.9 分钟。▪•★ 单次使用时长的减少及单日使用次数的增加, 正是当下用户的使用习惯的体现,即碎片化时代下浏览使用时间的零散化。△▪▲□△短视频由于具有时长短、 单次耗费时间少等特点, 恰好符合这一时代潮流,因此得以受到用户更多的青睐, 反映在其启动次数和使用时长的增长上。◇•■★▼

  短视频是视频的一种, 相比于图文形式其承载的信息量更大。 相比于长视频其单次创作耗费的时间少、☆△◆▲■成本更低, 更容易产出多条短视频内容。更重要的是, 短视频小而精的特点也满足了用户用途多样化的需求。

  虽然近两年受到移动互联网发展与短视频崛起的影响,图文资讯的用户偏好程度在下降,◆▼ 但基于其庞大的用户基数,而且用户内容消费习惯短时期内不容易有较大变动, 因此以文字和图片为主要形式的资讯仍然是用户最愿意消费的内容。▪▲□◁ 77.4%的用户偏爱以文字为主的资讯, 64.0%的用户偏爱以图片为主的资讯,虽然以短视频为主的占比超过了 3 成,上升势头显著,但距离以文字和图片为主的比例还存在一定的差距。▷•●★◇▽▼•